Campaña Publicitaria Mis Primeros Tres, Programa de Comunicación Social
Muchas veces se da por sentado que el conocimiento que ya tienen los padres, madres y principales cuidadores en el hogar es suficiente para que los niños tengan un buen desarrollo. Sin embargo, son muchos los casos en los que estos necesitan más herramientas y conocimientos para brindar una atención y estimulación de calidad para sus niños. La Fundación Baltazar y Nicolás en Perú supo identificar este vacío de información y se propuso aumentar la conciencia acerca de las prácticas de cuidado y de crianza mediante la campaña publicitaria Mis Primeros Tres. Esta iniciativa diseñó contenidos y mensajes con lenguaje sencillo, de acuerdo con las necesidades previamente identificadas de madres y padres. Alcanzan a su audiencia a través de una página web y las redes sociales, pero para llegar a una mayor parte de la población, la iniciativa también se transmitió en canales de televisión abierta. Cuando se trata de estimular con calidad el desarrollo para los pequeños, nunca sobran las plataformas de información.
Problemática
Los vínculos e interacciones de calidad entre madres, padres, y cuidadores son fundamentales para el desarrollo integral de las niñas y niños. Sin embargo, en Perú en el 2018 casi la mitad de los niños y niñas no contaban con niveles de interacciones adecuados con sus madres. Esta situación está presente en toda la región. El desarrollo infantil temprano debe ser un tema concientizado por la sociedad. Todavía hace falta visibilizar la importancia del desarrollo infantil temprano entre padres, madres y cuidadores, pero también para audiencias más amplias.
Solución
La Fundación Baltazar y Nicolás desarrolló e implementó una campaña en diferentes medios de comunicación (televisión, redes sociales, página web) proveyendo materiales y videos con información sobre la importancia de fortalecer los vínculos y la interacción desde la infancia temprana. Los mensajes también incluyen información sobre prácticas de cuidado y crianza. El proyecto busca dar acompañamiento a las madres y padres desde el embarazo hasta los tres años, e incluye temas como lactancia, apego seguro, nutrición de la madre y los niños, prevención de enfermedades y protección.
Evaluación e Impacto
Se realizan monitoreos y evaluación acerca de la receptividad hacia el contenido.