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Campanha Publicitária Meus Três Primeiros, Programa de Comunicação Social

Frequentemente, presume-se que os conhecimentos já adquiridos por pais, mães e cuidadores primários em casa são suficientes para que as crianças tenham um bom desenvolvimento. No entanto, em muitos casos mais ferramentas e conhecimentos são necessários para que possam proporcionar um cuidado e uma estimulação de qualidade às crianças. A Fundação Baltazar e Nicolás, no Peru, identificou essa lacuna de informações e se propôs a aumentar a conscientização sobre práticas de cuidado e de parentalidade por meio da campanha publicitária Meus Três Primeiros. Essa iniciativa criou conteúdos e mensagens em linguagem simples - de acordo com as necessidades previamente identificadas de mães e pais -, que  alcançam o seu público-alvo por intermédio de um site da internet e das redes sociais. No entanto, para atingir uma parcela maior da população, a iniciativa também foi veiculada em canais de televisão aberta. Plataformas de informação nunca são demais quando se trata de estimular o desenvolvimento infantil com qualidade.

Problemática

Vínculos e interações de qualidade entre mães, pais e cuidadores são fundamentais para o desenvolvimento integral de meninas e meninos. No entanto, no Peru, em 2018, quase metade das crianças não mantinha níveis adequados de interações com suas mães. Essa situação se repete em toda a região. O desenvolvimento da primeira infância deve ser um tema de conhecimento da sociedade. A importância do desenvolvimento da primeira infância ainda precisa ganhar visibilidade não apenas entre pais, mães e cuidadores, mas também entre públicos mais amplos.

Solução

A Fundação Baltazar y Nicolás desenvolveu e implementou uma campanha em diferentes meios de comunicação (televisão, redes sociais, site), disponibilizando materiais e vídeos com informações sobre a importância de fortalecer os vínculos e a interação desde a primeira infância. As mensagens também incluem informações sobre práticas de cuidado e parentais. O projeto busca acompanhar mães e pais desde a gestação até os três anos de idade e inclui temas como aleitamento materno, apego seguro, nutrição de mãe e filhos, prevenção de doenças e proteção.

Avaliação e Impacto

A receptividade do conteúdo é monitorada e avaliada.

Dados básicos

População alvo
Cuidadores
Meninas e meninos (0-3) anos
Area
Desenvolvimento do cuidador
Desenvolvimento cognitivo
Desenvolvimento da linguagem
Desenvolvimento socioemocional
Instituição
Fundación Baltazar y Nicolás
Lugar
Peru
Data de início
Estado
Estágio intermediário
Tipo de intervenção
Treinamento de cuidador ou professor
Modo de entrega
Página da web
Redes sociais
Televisão